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Archivo para la categoría ‘SEO – Posicionamiento Web’

Envista realizará los Planes de Recomendaciones SEO de PIATIC

Envista Cultura Visual será la empresa responsable de realizar los Planes de Recomendaciones para la Mejora del Posicionamiento Orgánico (SEO) a un lote de 10 autónomos del Principado de Asturias a través de los Planes Avanzados de Incorporación TIC dentro del marco PIATIC. Leer más…

Jueves, 15 de diciembre de 2011

Tabla periódica SEO

tabla periódica seoLa optimización en buscadores o SEO es una pieza clave en los engranajes del marketing empresarial. Sin embargo, algunas compañías tienden a dejar de lado este especie de “arte tenebroso” por temor a quedarse “atascadas”. Para ayudar a levantar el velo de misterio que habitualmente cubre el SEO, el portal Search Engine Land una confeccionado una original infografía en la que los “secretos” de la optimización en motores de búsqueda toma forma de tabla periódica.

Esta tabla periódica cuenta con varios grupos de elementos. Los factores directamente vinculados a la página que influyen en el SEO son los siguientes:
- La calidad
- Los títulos
- El crawl
- La investigación
- Las descripción
- La velocidad
- Las palabras
- Los encabezamientos
- Las URLs
- El compromiso
- La frescura

Son, en cambio, factores que van más allá de la página web los siguientes:
- La calidad
- La reputación
- La autoridad
- El país
- El texto
- El hecho de compartir contenido
- La historia
- La localización
- Los números
- Las factores sociales

tabla periódica seo

Se consideran, por otra parte, infracciones las siguientes prácticas:
- El empleo de “thin content”
- El excesivo uso de palabras claves
- El “cloaking”, una práctica que “engaña” a los buscadores para mostrar diferentes resultados de búsqueda en función del usuario.
- Los links pagados
- Los links que son spam
- El texto oculto

Más información sobre Posicionamiento Web Natural

Este es un excelente trabajo recopilado por nuestros amigos de Marketing Directo .

Jueves, 9 de junio de 2011

La importancia de los contenidos

La nueva actualización del algoritmo de Google afectará el 11.8% de sus resultados de búsqueda, una cifra muy elevada pero que persigue como objetivo mejorar la experiencia del usuario y eliminar contenido basura en la web.

Si bien este porcentaje es muy alto, el 84% de los sitios afectados se encontraban dentro de las 50 webs señaladas por los usuarios com spam, aquellos que suelen buscar las tendencias de búsqueda y generar una pequeña cantidad de contenido de muy baja calidad a muy bajo precio, lo que resultaba notorio para los internautas.

Estos sitios son llamados comúnmente “granjas de contenido” y si bien Google se ha negado a dar los nombres de las webs penalizadas, ha dejado muy claro que son sólo aquellos que se dedican a copiar contenido.

Para cualquier escritor o propietario de una web, la preocupación de producir contenidos relevantes y de gran calidad es evidente, más si procura generar ingresos a través de AdSense u otros anuncios en línea. Para ello, mantener el posicionamiento es esencial.

El contenido original y relevante siempre ha sido vital para la promoción de un sitio web en el ranking de Google (y también en el de Bing), pero con este cambio algorítmico se vuelve fundamental. El contenido debe ser claro, único y sencillo para las arañas de los motores de búsqueda y si es posible, debe ser actualizado con frecuencia para seguir manteniendo los primeros lugares.

Además las nuevas herramientas de búqueda como el nuevo TimeLine de ‘comentarios sociales’ integrado por Google, pueden suponer un nuevo cambio en las estrategias de los sitios web que generan contenidos. El secreto pues está en dominar este TimeLine de forma continuada y permanente con contenidos e información de calidad que ganan relevancia y notoriedad gracias a la actividad de los usuarios que comparten o hacen referencia a estos contenidos, replicándolos y otorgándoles de un ‘componente viral’.

Fuente: www.puromarketing.com

Domingo, 10 de abril de 2011

Posicionamiento Optimizado en Buscadores

La mayor parte de las aseguradoras han incrementado su indicador de visibilidad

Estas son algunos de los resultados extraídos de la última actualización del estudio trimestral sobre posicionamiento optimizado en buscadores dentro del sector seguros que acaba de presentar SEOLUCIÓN, la división de marketing de Adesis Netlife, correspondiente al período de enero a marzo de 2011. Dicho estudio pretende reflejar la posición absoluta de las aseguradoras más representativas del mercado español, midiendo su presencia orgánica en buscadores a partir del nivel de visibilidad alcanzado y de los valores obtenidos en Popularidad, Saturación y Page Rank. Estos parámetros están relacionados directamente con el posicionamiento natural en buscadores y con la visibilidad.

La conclusión principal que se desprende de esta última revisión sectorial que ha realizado Adesis Netlife, es que, un trimestre más, MAPFRE continua afianzando su liderazgo indiscutible en posicionamiento en buscadores dentro del sector seguros, alcanzando por primera vez porcentajes superiores al 90%; seguido por Línea Directa quién en esta ocasión ha descendido su valor hasta el 73%. En tercera posición en visibilidad continúa GÉNESIS que ha aumentado ligeramente su indicador y ha obtenido un 66%. GÉNESIS  ha disminuido su valor de saturación respecto del estudio anterior (al igual que el resto de competidores salvo Zurich), pero ha incremento su indicador de popularidad.

MUTUA MADRILEÑA y PELAYO son los siguientes en este ranking de visibilidad. Los dos obtienen porcentajes que superan el 50% y el 45% respectivamente. PELAYO ha mejorado ligeramente su visibilidad y MUTUA MADRILEÑA la ha incrementado un 5% con respecto al último período analizado. Por lo que respecta a popularidad y saturación los datos de MUTUA MATRILEÑA no han sido tan positivos: en ambos casos estos indicadores han descendido. En PELAYO la saturación también ha sido inferior esta vez, aunque sin embargo la aseguradora ha ganado algunos puntos en popularidad.

Durante este trimestre DIRECTSEGUROS ha mejorado su indicador de visibilidad (del 28% al 35%) y AXA lo ha empeorado (del 43% al 33%). Este incremento porcentual de DIRECTSEGUROS ha supuesto para AXA la pérdida de una posición en el ranking general. Actualmente DIRECTSEGUROS ocupa el sexto puesto y AXA el séptimo. Éste es el único movimiento de posiciones que se ha registrado durante el primer trimestre de 2011 en el ranking de visibilidad.

Para obtener el nivel de visibilidad, SEOLUCIÓN ha recogido las posiciones obtenidas en Google por cada aseguradora para una selección concreta de palabras clave genéricas –las más representativas del sector-, a las cuales se les ha asignado una valoración en función de su popularidad, palabras que mayor tráfico han generado durante el trimestre han sido: seguro coche, seguros y seguros automovil.  En la siguiente tabla se muestra el ranking de visibilidad obtenido.

ÍNDICE DE VISIBILIDAD

En verde aparecen las aseguradoras que han aumentado su nivel de visibilidad respecto del período anterior analizado y en naranja las que lo han reducido, con independencia de si han escalado, perdido o mantenido su puesto en el ranking general.

El ÍNDICE DE SATURACIÓN o número de páginas indexadas por un buscador con respecto a un sitio web concreto, ha sido otro de los parámetros analizados.

En este parámetro, las dos primeras posiciones y la final aparecen estables con respecto al período anterior. MAPFRE sigue liderando este ranking ampliamente con una diferencia de más de 50.000 páginas respecto del siguiente competidor que es SANTALUCÍA. DIRECT SEGUROS y GÉNESIS cierran la escala. En general, todas las aseguradoras analizadas presentan un nivel de saturación bajo y han vuelto a disminuir sus indicadores con respecto al estudio anterior.  A excepción hecha de ZURICH que ha duplicado su índice de saturación escalando del penúltimo al sexto lugar en la tabla.

ÍNDICE DE SATURACIÓN

En verde aparecen las aseguradoras que han aumentado su nivel de saturación respecto del período anterior analizado; en naranja las que lo han reducido y en blanco las que lo han mantenido, con independencia de si han escalado, perdido o mantenido su puesto en el ranking general.

El informe de SEOLUCIÓN también refleja el ÍNDICE DE POPULARIDAD. Esta variable se calcula en base a las páginas externas que enlazan a un sitio web a modo de recomendación o reseña.

En esta revisión trimestral de este estudio sectorial, MAPFRE, AXA y CATALANA OCCIDENTE reafirman su liderazgo en el ranking de saturación. Las tres han incrementado sus indicadores durante el primer trimestre de 2011 y las tres continúan encabezando la tabla sin movimientos significativos respecto al período anterior. En general el resto de aseguradoras analizadas presentan índices de popularidad bastante bajos. Todas han mantenido su posición salvo PELAYO y ZURICH que lo han invertido, desde diciembre de 2010.

Fuente: puromarketing.com

Miércoles, 30 de marzo de 2011

Compañías IBEX 35 ahorran 13 millones de euros con SEO

Telecinco, Iberia y Mapfre son las entidades que más posiciones acumulan en Google

Las empresas del IBEX 35 son cada vez más conscientes de la importancia del SEO (Search Engine Optimization) o Posicionamiento Orgánico en Buscadores dentro de sus estrategias de marketing online. Y una buena prueba de ello es la cantidad de posiciones que acumulan dichas compañías en Google, un total de 87.500. Telecinco, Iberia y Mapfre son las entidades que mayor número de entradas registran en este buscador. Si otorgásemos a estas posiciones un valor económico, equivalente al dinero que habrían tenido que gastar en publicidad de Google estas compañías, el resultado sería que las empresas del IBEX 35 ahorran mensualmente 13 millones de euros.

Aparecer en las primeras posiciones de los buscadores es un factor determinante a la hora de generar tráfico hacia una web y contribuir a potenciar las ventas de una compañía, especialmente en sitios de comercio electrónico. El SEO es por tanto la herramienta de marketing online que permite a las empresas aumentar su presencia y visibilidad en la Red. Según el estudio El SEO en las empresas del IBEX35 llevado a cabo por Adesis, las búsquedas realizadas en Google hacia los websites de las compañías del IBEX 35 derivan en 12 millones de visitas mensuales. Telecinco, Movistar e Iberia son las entidades que atraen mayor volumen de tráfico, sumando entre las tres 7,4 Millones de visitas.

Dentro del conjunto del tráfico generado por el SEO es necesario distinguir entre el SEO marca y SEO no marca. Este último tipo de tráfico hace referencia al posicionamiento de negocio o producto utilizando conceptos relacionados con la actividad de la compañía (en el SEO marca la palabra o palabras clave posicionables son siempre términos referidos al nombre de la marca y sus variantes). Un 41% del valor monetario del tráfico recibido por las empresas del IBEX 35 corresponde al SEO no marca y un 59% al SEO marca, lo que se traduce en un ahorro de 5  y 8 millones de euros respectivamente.

En la condición de SEO no marca,  Telecinco es la compañía que mejor amortiza su inversión, estando valoradas sus posiciones conseguidas en 2,7 millones de euros. Sin embargo, este resultado no refleja la situación general en el que se encuentran el resto de compañías, donde la mayoría de ellas todavía podría experimentar un amplio margen de mejora en su estrategia de posicionamiento orgánico. En este sentido,  únicamente 8 entidades superan los 100.000€ mensuales en valoración de tráfico SEO no marca y tan sólo 2 sobrepasan el millón de euros (Telecinco e Iberia).

Por lo que respecta al SEO marca, éste suele alcanzar mayor o menor protagonismo dentro del volumen total de búsquedas  dirigidas a esa compañía, dependiendo de la reputación online y nivel de reconocimiento y recuerdo que ésta llegue a tener entre los internautas. De las empresas del IBEX 35, Movistar es la que más ha trabajado este aspecto del SEO. En la actualidad, esta marca registra un tráfico mensual de 2.135.000 visitas procedentes de búsquedas relacionadas con términos corporativos, lo que equivale a un ahorro de  2.780.000 €.

Fuente: http://www.puromarketing.com

Sábado, 1 de enero de 2011
Categorías: Internet, SEO - Posicionamiento Web Etiquetas:

Web Club Marketing Asturias

El Club de Marketing de Asturias celebró una mesa redonda con sesión de trabajo sobre Marketing Digital el pasado jueves 27 de noviembre de 2008 en el Salón de Actos de FADE.

Envista Imagen Virtual participó en la jornada tomando parte en dicha mesa redonda exponiendo “El Posicionamiento Web (Conceptos y Herramientas)”, tema sobre el que muy pronto haré una publicación.

Dadas las plazas limitadas (50), esta jornada fué restringida a profesionales del marketing y personas que tienen responsabilidad directa en dirección comercial y de marketing en sus empresas y organizaciones.

El programa fue el siguiente:

  • Presentación de la web del Club de Marketing de Asturias
  • Presentación de la convocatoria de los II Premios de Marketing de Asturias
  • Presentación de los nuevos requisitos para formar parte del Club de Marketing
  • Presentación del VII Encuentro Nacional de Marketing
  • MESA REDONDA: Debate y sesión de trabajo sobre posicionamiento web, marketing viral, herramientas TIC para la relación con clientes, etc.

D. Jose Manuel Alarcón (Krasis): “Marketing a través de e-mail”
D. Fernando Maltrana (TICMEDIA): “Prosumer, blogs y comunicación en internet”
D. Fredy Alvarez (Envista): “El Posicionamiento Web (Conceptos y Herramientas)
D. Juan José Sanchez (ADECOTEC e Indigo): “Webs vendedoras de inteligencia empresarial”

Kike Riesgo en representacion de Fida Consultores colaboró con el Club de Marketing para facilitar la celebración de la jornada y la presentación de la web.

Sábado, 29 de noviembre de 2008
Envista Cultura Visual