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A partir del jueves 12 de enero se podrá registrar cualquier palabra como extensión de dominio de una página web.

De este modo ahora podrán existir dominios del tipo “www.dominio.marca”

Este nuevo cambio lleva la personalización de las páginas web a un nuevo nivel. Muchas marcas o instituciones ven en ello muchas posibilidades, aunque otras ven problemas de suplantación de identidad ya que proteger la marca les podría costar millones.

Los solicitantes tienen hasta el 12 de abril para inscribirse, y después tendrá lugar un proceso de evaluación de ocho meses. Los primeros sitios de nivel superior de dominio se espera que sean efectivos para 2013.

Rod Beckstrom, el presidente de ICANN (organización sin ánimo de lucro encargada de organizar la operación), dijo que ahora es el momento de obtener el asesoramiento de expertos y conseguir que su gente de marketing se dedique a aprovechar las nuevas oportunidades. ICANN espera que haya hasta 4.000 aplicaciones.

Jon Leibowitz, jefe de la Comisión de Comercio de los EE.UU. ha advertido que la flexibilización de las normas podría ser un “desastre”, ya que ve muchos costes a cambio de pocos beneficios, según ha informado The Guardian.

6 de cada 10 Pymes (59%) sin presencia online no se ha planteado nunca la creación de una web de empresa, este porcentaje aumenta en empresas pertenecientes a los sectores de turismo (hostelería y restauración) y salud, Trabajadores autónomos y Pymes cuyo ámbito de actuación se reduce a nivel provincial y local.

Principales barreras para la creación de una web y causas de abandono

Entre las empresas que no se han planteado la creación de una web, la ausencia de necesidad subjetiva (“no la necesito para comunicar productos y/o servicios”) es el principal freno detectado para no desarrollar presencia en Internet. El 59% nunca se lo ha planteado.

Y la principal causa de abandono se centra en las motivaciones económicas, un 47% aunque la realidad es que entre aquellas pymes que se encuentran en el proceso de tener presencia en Internet, 7 de cada 10 afirman desconocer lo que cuesta la creación de una página web.

Otras conclusiones a tener en cuenta

La eficacia de las webs como instrumento de generación de negocio y herramienta publicitaria es asumida entre las pymes offline.

Desconocimiento generalizado del coste que conlleva el desarrollo de una web de empresa entre las Pymes Offline: 71% dice no conocerlo. Este dato se reduce entre las empresas con presupuesto para publicidad hasta 65%. Solo 1 de cada 4 pymes sin presencia online cuenta con partida presupuestaria para publicidad. En cuanto a formas de hacer publicidad en soportes offline, los anuncios en periódicos y revistas son los más usados.

La publicidad en páginas de resultados de buscadores es la forma de hacer publicidad online más conocida entre las pymes que no tienen presencia en Internet y que cuentan con presupuesto para hacer publicidad.

Fuente: puromarketing.com

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1 – Optimice su Biografía y tweets con palabras claves. Google y Bing obtienen cada vez con más asiduidad el contenido social que publicamos, y si optimizamos nuestros perfiles con las palabras claves más importantes, aumentaremos nuestra visibilidad en los resultados.

2 – No limitarse a hablar de uno mismo. Si hacemos un monólogo o nos hacemos menciones sólo a nosotros mismos, no ganaremos demasiados seguidores. Compartir ideas, dar consejos, ser divertidos o invitar a la reflexión son acciones que debemos hacer en el día a día.

3 – Comparte contenido interesante. Cuánto más actualizaciones, más seguidores, pero debes procurar que el contenido que ofreces sea realmente interesante.

4 – Utilizar hashtag. Es una forma de obtener nuevos seguidores, publicar algo que tenga relevancia en ese momento y sea una tendencia. Muchas personas los siguen y si demuestras ser interesante, podrás obtener unos cuántos followers más.

5 – Permite los retweets. Cada vez que hagas una actualización, asegúrate de dejar espacio suficiente para que los demás puedan hacerte RT y así llegarás a todos los followers de quién te ha mencionado.

6 – Envía los tweets en un horario donde causen impacto. Muchas veces los enviamos en mal horario y con ello pierden mucha fuerza. Hay horarios básicos en los que podemos actualizar nuestro estado, e incluso muchas personas optan por repetirlos hasta tres veces para asegurarse de tener máxima visibilidad.

7 – Sigue a los demás. Para obtener seguidores es necesario seguir a otros, e incluso cuando alguien te sigue puedes devolverle el favor, así también se les demuestra a los otros que se está participando activamente en Twitter.

8 – Cuando se trata deseguidores en Twitter, la calidad cuenta. Si nuestro blog o sitio es enlazado por una persona en Twitter con fuerte reputación, su repercusión será mucho más fuerte.

9 – Personaliza tu fondo de Twitter. Es muy sencillo escoger un fondo pero como consejo, a modo de identificación, lo ideal es que sea muy similar a la de su página web. Incluso podemos subir nosotros mismos la imagen que queramos que debe ser de 1.024 x 768 píxeles, o 1.280 x 1.024 píxeles.

10 – Utilizar una herramienta para publicar en múltiples redes sociales. Es mucho trabajo mantener todas nuestras cuentas en redes sociales, con lo que emplear un servicio gratuito como Ping.fm nos ayudará a optimizar nuestro tiempo.

Fuente: puromarketing.com

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• Las empresas con presencia online presentan un radio de actuación geográfico más amplio que las que no cuentan con presencia online. 1 de cada 3 pymes online actúan a nivel nacional.-

• La presencia de las Pymes en Internet se articula en torno a un sitio web (95,8%), dedicando menor atención a la presencia en redes sociales (5,8%) o a la publicación de un blog (3,1%).-

• El uso que las Pymes españolas hacen de su presencia en Internet (a través de un sitio web, redes sociales o blog) es principalmente es de presentar la compañía y dar a conocer las distintas formas de contactar.

• 6 de cada 10 Pymes con presencia en Internet realiza algún tipo de publicidad. Para esta labor publicitaria tan sólo 2 de cada 10 recurren a agencias.-

• El mix de medios/formatos utilizado por las empresas que están online abarca más medios/formatos que las utilizadas por las empresas que no tienen presencia online: utilizan una media de 3,1 medios frente a los 2,0 que usan las pymes offline.-

• Los formatos de publicidad offline más utilizados entre las Pymes con presencia en Internet son anuncios en revistas y periódicos y los directorios de empresas.-

• El formato de publicidad online más utilizado por las empresas con presencia en Internet son los Directorios seguido de los buscadores.-

• La publicidad en páginas de resultados de buscadores se sitúa como la publicidad más eficaz del entorno online.

Fuente: puromarketing.com

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La edición alemana de la revista masculina FHM había decidido cerrar su página web para concentrarse en Facebook. ¿Es la estrategia de la publicación innovadora o una completa metedura de pata? La revista W&V ha consultado a varios expertos y, por sus respuestas, parece que FHM ha actuado con más torpeza que acierto al clausurar su página web.

“Las redes sociales como Facebook son magníficas plataformas de comunicación para conectar con la gente. Sin embargo, desde el punto de vista de la libertad de prensa, veo peligroso que las editoriales confíen completamente su estrategia online a canales externos como Facebook”, afirma Jörg Blumtritt, director de operaciones en Europa de Tremor Media.

Por su parte, Christian Lindner, redactor jefe del diario Rhein-Zeitung, considera que las redes sociales son un importante punto de apoyo para el trabajo de los periodistas. Sirven para reforzar el diálogo con el lector y para amplificar la difusión de artículos y noticias. Aun así, “las editoriales inteligentes no son aquellas que cierran sus páginas web, sino las que se aprovechan de las nuevas oportunidades que brindan los medios sociales”, puntualiza Christian Lindner.

El investigador de redes sociales Martin Oetting ve positiva la iniciativa adoptada por FHM , pero considera un error que la revista haya centrado la totalidad de estrategia online en Facebook. “¿Suprimir una web anticuada? ¡Sí! ¿Concentrarse únicamente en Facebook? ¡No!”, señala.

De una opinión similar es David Eicher, director de la agencia Webguerrillas. “Una estrategia online que se basa enteramente en Facebook es arriesgada, puesto que Facebook puede cambiar las reglas del juego en cualquier momento (introducir un sistema de pago, bloquear contenidos, cerrar páginas de fans, etc.)”, advierte David Eicher.

“Es un error cerrar la página web de un medio para centrarse en la redes sociales. Adoptando este tipo de medidas, se pierde en difusión, ya que no todos los lectores potenciales de FHM están necesariamente en Facebook. Además, la página web de una revista no es sólo un negocio, sino también una carta de presentación de cara al público”, asegura Thomas Koch, miembro de la junta directiva de Crossmedia.

El consultor de comunicación Klaus Eck apunta que la estrategia online de un medio de comunicación debe estar centralizada en una plataforma y que una página web puede perfectamente cumplir este cometido. En cambio, confiar completamente en Facebook es muy arriesgado “porque ni siquiera se sabe cómo será el diseño de sus páginas pasado mañana, quién será su dueño la semana que viene o si la inserción de contenidos continuará siendo gratuita dentro de un mes”.

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Ver el precio final del producto y una información detallada de la garantía, al igual que un proceso de compra simple e intuitivo, puntos clave para los internautas.

Este estudio ha analizado las Webs de Fnac, El Corte Inglés, Pixmania y Carrefour. Según los participantes, el site mejor puntuado por los usuarios a la hora de presentar la información final es El Corte Inglés. Al preguntar a los usuarios por los aspectos peor valorados, la opinión es unánime: las cuatro compañías han obtenido una puntuación muy baja en cuanto a la información de la garantía, que se considera insuficiente.

La satisfacción general con la compra y experiencia de usuario son los factores determinantes en Internet a la hora de conseguir un cliente fiel. En este aspecto, Fnac recibe la mayor puntuación por parte de los usuarios; que recomendarían la web a un amigo y volverían a realizar la misma acción en web. La página de El Corte Inglés obtiene buenas puntuaciones en facilidad de navegación, diseño, funcionalidades e información proporcionada. Pixmania en la facilidad de búsqueda y la claridad en el proceso de compra; y Carrefour destaca principalmente a la hora de presentar el producto.

Una de los conclusiones principales que arroja el estudio es que el 54% de los usuarios, cuando se deciden a comprar, prefieren visitar las páginas que ofrecen una variedad de marcas ya que aquí encuentran funcionalidades como comparadores, búsqueda de ofertas y recomendaciones de productos similares son altamente valoradas por el usuario.

Uno de los aspectos negativos que frena la compra online es el desconocimiento de los gastos de envío a la hora de realizar una compra y las características de la garantía del producto. Así lo demuestra el 66% de los usuarios que reclaman la claridad y transparencia a la hora de mostrar los gastos de envío, ya que en muchas Webs es necesario realizar todo el proceso, para conocer el importe final de la compra.

Fuente: Puromarketing.com

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Millward Brown es una empresa que elabora anualmente el ranking de marcas con mayor valor en todo el mundo. En este ranking, conocido como Brandz Top 100, la marca más valiosa en los últimos 4 años ha sido Google. Esta racha termina en el 2011 cuando la primera posición es obtenida por Apple Computer Inc. Sus productos estrellas iPod, iPhone, iPad se venden muy bien, haciendo a Apple el líder de sus respectivos segmentos. Dos compañías de Internet son las que han disparado más el valor su marca en el último año, se trata de Facebook y la china Baidu. La red social por excelencia se ha situado en el puesto 35º con un valor de marca de 19.102 millones de dólares, un 247% más que hace un año.

Entre los que más subieron en el ranking están:

1. Facebook con un incremento de 246% en la valoración de su marca.
2. Baidu con 141% de incremento.
3. Wells Fargo con 97%.
4. Burberry con 86%.
5. Apple con 84%.

España

La primera marca española es Movistar, que agrupa todos los servicios de Telefónica. Aparece en el vigésimo primer lugar, con un valor de marca de 27.249 millones de dólares (ver gráfico). La compañía española es la tercera marca europea en la lista, tras otros dos grandes grupos de telecomunicaciones del Viejo Continente, Vodafone (12º) y Deutsche Telekom (19º). Hay que destacar que Telefónica sitúa también a su otra marca, 02, en el top 100. La marca de la operadora en Europa (fuera de España) aparece en el puesto 77º.

La otras marcas española presentes en el ránking son Santander y Zara. La entidad presidida por Emilio Botín se sitúa en el puesto 77º, con un valor de marca de 11.363 millones de dólares, un 37% menos que en el ejercicio anterior,

Por su parte, Zara ocupa el 86º lugar, con un valor de marca de 10.335 millones de dólares y lejos de su gran rival H&M, que ocupa el 62º puesto.

Aquí os dejamos el enlace de la lista completa, las 100 marcas más importantes a nivel global  www.publicidadmedios.com

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Ante la pregunta ¿por qué usar social media marketing en mi empresa?, podría responderse mostrando números sobre la efectividad del marketing tradicional versus la efectividad del social media marketing o analizando el coste de cada uno de ellos. Pero según VipNet 360, la respuesta a la pregunta es mucho más simple que todo eso, ya que las redes sociales proporciona a las empresas oportunidades que el marketing tradicional no puede darles.

1. Construcción de relaciones

Con el social media marketing, la comunicación es bidireccional, es decir, se crea un diálogo entre la empresa y sus actuales y potenciales clientes. La empresa obtiene feedback de su audiencia, esto le ayuda a conocer mejor a su público y le permite reajustar sus productos o servicios a los deseos de sus clientes.

2. Comunicación en tiempo real y neutralización de comentarios negativos

Ya sea para la comunicación de crisis, gestión de la reputación o la promoción de productos o servicios, las redes sociales le dan la oportunidad a la marca de comunicarse y comprobar lo que los consumidores comentan de ella en Internet en tiempo real.

3. Experiencia humana y creación de comunidad

Hay marcas que no nos gustan por diferentes motivos, sin embargo cuando descubrimos a las personas que hay detrás de la organización, muchas veces este sentimiento cambia. Las redes sociales permiten poner cara y personalidad a la empresa para acercarse más a su audiencia, haciéndola más accesible y generando simpatía por parte de los usuarios.

4. Alcance de bajo coste

Hay 400 millones de personas en Facebook, si esta red fuese un país sería el tercero más poblado del mundo, Twitter ha crecido hasta cerca de 75 millones de usuarios, Youtube es el segundo mayor motor de búsqueda después de Google.  Si se intentase alcanzar a esta cantidad de personas a través de medios tradicionales, el coste sería desorbitado. Las redes sociales permiten alcanzar a un gran público a un bajo coste.

Fuente: marketingdirecto.com

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¿Es posible disfrutar a diario de las ventajas que ofrece una ciudad sin sufrir los agobios y el estrés que genera la vida urbana?

EcoJove es la respuesta.

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En España, el tejido empresarial de pymes lo componen más 3.300.000 de las cuales solo un 23%, alrededor de 750.000, tienen página web

El número total de pequeñas y medianas empresas (menos de 50 empleados) en España representan más del 90% del tejido empresarial, superando la cifra de 3.300.000 . Pese a que las PYMES reconocen las ventajas de las páginas web como instrumento de generación de negocio y herramienta publicitaria, sólo el 23% (alrededor de 750.000) tienen página web en España y las principales razones por las cuales no tienen presencia online son: por necesidad subjetiva (“no la tengo porque no la necesito”) y por considerar que tiene un coste elevado.

Por otro lado, el volumen de negocio generado en España por el comercio electrónico B2C se situó en 2009 en los 7.760 millones de euros, lo que significa un incremento del 15,9% respecto a 2008 y una media de crecimiento del 13,9% durante los últimos tres años . La pujanza del comercio electrónico se está manteniendo pese a la crisis y, además, el número de usuarios de Internet que compran online sigue creciendo (en 2009 alcanzó los 10,4 millones, lo que supuso un aumento del 16,9% respecto a los 8,9 millones registrados en 2008 ).

Actualmente, las pequeñas y medianas empresas que no tienen presencia online suelen tener un ámbito de actuación local, frente a las que sí lo tienen que llegan a alcanzar, una de cada tres, presencia nacional. Por lo que la importancia de estar en Internet para alcanzar potenciales clientes y para poder ampliar y aumentar el negocio es clave en el desarrollo de la pyme española.

Fuente: puromarketing.com

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